【大湾区观察】“媒体+”，兴宁鸽子飞世界——

在数字经济浪潮席卷各行各业的今天，“媒体+”以独特的互联、赋能、附加功能赋能县域产业高质量发展。广东梅州兴宁信鸽产业通过“媒体+”大力强化，推动传统养殖向全产业链发展转型升级，为当地特色产业高质量发展提供了可借鉴和推广的模式。农民评价兴宁乳鸽生长状况 1、构建产业共识：从理念传递到自觉行动的理论逻辑“媒体+”，通过大规模、精准的信息传播，有效构建产业发展的共识机制。兴宁信鸽产业发展过程中，“媒体+畜牧业”培训创下67.3万人次在线学习记录s。这一现象的背后，是“媒体+”构建共识产业的乘数效应。兴宁市市长赵超文认为：“行业共识很重要，‘媒体+’是行业共识的‘引擎’。”这种认识体现了“媒体+”在构建产业共识中的核心作用——通过信息的不断传递和价值的传递，将分散的个体认知转化为统一的集体行动。这个过程遵循“认知-认同-实践”的沟通规律。首先，“媒体+”奠定了航通通信了解行业的基础；二是通过共同案例和成功实践强化价值认知；最后，通过具体行动计划推动实践转变。兴宁出台的《兴宁信鸽产业发展规划（2024-2028年）》及其推动的“十大重点工程”就是这一理论的实际体现l 逻辑。 2、重构链重构：从要素整合到共创的内在机制，“媒体+”作为产业要素的连接器和催化剂，对传统工业农业进行了深度重构。兴宁市副市长罗国强表示：“‘媒体+’广泛宣传了兴宁打造‘中国信鸽产业之都’的意图，让产业关注兴宁、支持兴宁、奉献兴宁。”这一过程体现了“媒体+”在产业链重构中的双重作用：一方面通过传播信息降低要素整合的交易成本；另一方面，通过价值分散提高了产业链各环节的合作效率。数据显示，兴宁已形成包括18个省内大型养殖基地、3家龙头企业在内的产业集群，年产值ssing capacity of 15 million meat pigeons, building a complete closed-loop industrial chain. "Media +" achieved the "de-intermediation" and "re-interesting" of the industrial chain through of breaking information asymmetry.它不仅消除了传统流通环节的信息鸿沟，还建立了基于数字信任的产业新生态，为全产业链价值共创提供了制度基础。 3、产业文化赋能：从使用价值到情感价值的升华路径“媒体+”通过文化叙事和情感连接，实现农产品从使用价值到情感价值的瓦解。南方农村报苏若静在谈到“媒体+”驯兽活动时表示：“用文化讲故事，用节日产生流量，用品牌创造价值。” This understanding precisely clings to the basic mechanism of "media +" in empowering industrial culture.这是completeXingning explores four hundred years of pigeon raising history Cultural heritage, integration of traditional culture with modern consumer psychology through media communication. Through themed activities such as "celebrating the agricultural harvest and enjoying a better life" and "xingning pigeon flying in the world", products have been sublimated from simple ingredients to cultural carriers, achieving a significant increase in value. In this process, "Media +" destroys the homogeneous competition pattern of traditional agricultural products by developing a "field meaning" for the product.它不仅是信息的传递，更是意义的创造。通过强化文化，为产品注入独特的情感价值和社会品质，从而在激烈的市场竞争中建立不同的优势。南方农村报总经理张璐表示，“媒体+”为兴宁信鸽产业提供了系统性助推。"raising well" to "selling well" to "branding".主要在于传承传统宣传，深入挖掘四百年客家鸽文化和盐煮技艺，将产品从“可食用物质”还原为承载健康、幸福理念的文化符号，满足消费社会对商品符号价值和情感体验的需求。 4. Brand value creation: The transition model from regional specialists to consumer brands. "Media+" has built a mechanism for creating brand value of productsg agriculture through brand narrative and accurate communication. “陈小歌”品牌在东方精选直播间连续20分钟登顶抖音生鲜榜，新选直播间单品销售额突破200万元，体现了“媒体+”创造品牌价值的爆发力。 Xinxuan sells Xingning Pigeon in the live broadcast room.目前，44”罐ton brand" agricultural brands cultivated by Xingning have achieved a product premium of more than 30%. This data confirms the actual impact of "media +" in creating brand value. The key to its success lies in grasping the rules of brand building in the digital age: content as the core, social media as the channel, and emotion as the bond. From a theoretical point of view, this process has achieved a three-level yetjump from "brand origin" to "product brand" and then “品牌价值”。它不仅提高了产品的市场认知度，更重要的是建立了消费者对品牌的价值认可和情感联系，从而构建了长期的品牌竞争力。 5、产业生态融合：从单一产业向“媒体+”产业集群的系统化演进，通过多维度的价值连接，推动产业生态的深度融合和系统化演进。兴宁信鸽产业年宰杀量5750万只 鸽子, 会计工业规模占全国9%，为农业、文化、旅游融合发展奠定坚实基础。在兴宁，“媒体+活动”、“媒体+文旅”模式取得了惊人的成效。餐饮方面，通过兴宁鸽食大赛等活动打造特色餐饮IP，推广“全鸽宴”等品牌。文化旅游方面，推出“兴宁信鸽美食之旅”、“信鸽文化游学”等特色线路，开发信鸽主题产品，规划开发信鸽文化主题公园，将文化体验与餐饮消费深度链接。 “金秋画丰收”全国联动直播献给兴宁鸽子。 “尝兴宁鸽、买兴宁鸽、游兴宁”的产业格局，体现了“媒体+”在建设中的综合作用。的产业生态。通过开放产业边界，实现农业、加工业、文化旅游产业深度融合，形成相互赋能、协调发展的产业生态系统。这一过程展现了“媒体+”在产业生态中作为“连接器”和“催化剂”的双重作用。它不仅通过信息流动促进要素优化配置，还通过价值传播激发产业创新活力，最终实现产业生态的不断演化和升级。六、理论升华：从产业建构到发现逻辑规律兴宁鸽子模式的探索和实践正在打磨“媒体+”赋能理论模式：一是共识机制，通过大传播、精准引导，形成产业领域合力；二是要素整合机制，通过降低交易成本、提高配置效率，实现产业链的优化重构；三是价值提升机制，通过强化文化、打造品牌，实现了产品价值的倍增；最后，生态整合机制通过打通产业边界、构建价值网络，形成可持续发展的产业生态。该模型的价值在于其可知性和通用性。这无论对于其他农产品的公共品牌建设，还是传统产业的数字化转型形态，都具有重要的借鉴意义。这告诉我们，在数字经济时代，“媒体+”不仅是传播工具，更是重要的基础设施和产业发展的主要动力。兴宁信鸽产业的传播，清晰地说明了“媒体+”的诸多价值它的探索和实践不仅为乡村振兴提供了具体路径，更重要的是揭示了一套值得我们学习和推广的发展模式。从产业建设在兴兴的落地，到逻辑规律的发现，再到案例的借鉴和推广，“媒体+”在中国农业现代化征程中迈出了新的步伐。这不仅是产业发展的机遇，更是责任。 时代委托给我们——让更多的“兴宁鸽子”飞遍全国、飞向世界，在乡村振兴征程中谱写质量发展新篇章。 （西风）